Aquest curs, únic en la seua temàtica dins de la Universitat d'Alacant, ofereix una visió general de les aportacions que pot realitzar el màrqueting per al desenvolupament reeixit d'iniciatives en el sector de la cultura i de les arts. El curs es construeix sobre la base que les indústries creatives i culturals requereixen un enfocament de màrqueting diferent al que s'aplica en altres sectors a causa que els productes artístics i culturals requereixen un tractament especial en el seu posicionament i comunicació, entre altres aspectes diferencials